Kitap dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölüm, giriş niteliğinde olup pazarlama araştırmasının niteliği ile ilgili açıklamalara ayrılmıştır. İkinci bölüm, araştırma işlemi ile ilgilidir. Bu bölümde problem tanımı, veri kaynaklarının belirlenmesi, örnekleme, verilerin toplanmasında kullanılacak yöntemlerin seçimi, verilerin toplanması, cetvellenmesi, analiz ve yorumu ile araştırma raporunun hazırlanması konuları incelenmektedir. Üçüncü bölüm, araştırmanın değerini belirlemede kullanılan basit tasarruf yöntemi, net bugünkü değer yöntemi ve bayesian analizi ile araştırma denetiminde kullanılan denetim listeleri, akım analizi, Gantt cetveli ve Pert ağlarını tanıtmaktadır. Dördüncü bölüm, pazarlama araştırmasının özel türleri olarak tüketici, mamul, dağıtım kanalı, reklam, satış, fiyatlama, Pazar, güdüleme, ambalajlama ve dış Pazar araştırmalarını içermektedir.
Okuyucuların Hisleri
Kitap Künyesi
- Yayınevi
- Vi̇paş
- Basım Yılı
- 2000
- Sayfa Sayısı
- 170
- Kapak Türü
- Karton Kapak
- Kağıt Türü
- 1. Hm. Kağıt
- Boyut
- 16 x 23.5 cm
- Dil
- Türkçe
- ISBN
- 9789755641041
Tahmini Okuma Süresi
Toplam ~4 Saat 15 Dakika170 sayfa · ortalama okuma hızına göre tahmini.
