Dijitalleşen dünyada yapay zekâ (YZ), insan duygularını anlama ve "empatik" tepkiler verme yeteneği kazanmıştır. Bu "algoritmik empati", pazarlamada devrim niteliğindedir. Markaların tüketicilerin sadece ihtiyaçlarını değil duygusal durumlarını ve bağlamsal gereksinimlerini de anlamasını sağlayarak, daha kişiselleştirilmiş bir bağ kurulmasına yardımcı olmaktadır. Bu derinlemesine anlayış, müşteri memnuniyetini ve bağlılığını artırarak pazarlama süreçlerini dönüştürmektedir.Ancak bu dönüşümle birlikte etik endişeler de gündeme gelmektedir. YZ'nin "ürperticilik vadisi" etkisi, mahremiyet, veri güvenliği ve duygusal manipülasyon riskleri gibi konular, algoritmik empatinin sorumlu bir şekilde yönetilmesini zorunlu kılmaktadır. Şeffaflık, adillik ve insan gözetimi gibi etik ilkeler, bu teknolojinin insanlığın değerleri ve refahı merkeze alınarak geliştirilmesi gerektiğini vurgulamaktadır. Gelecekte pazarlamacıların rolü, etik liderlere dönüşerek, YZ ile şekillenen dünyada insanlık anlayışını korumak olacaktır. Bu bağlamda; teknolojinin "yapabilirliği" kadar, "yapması gerekeni" ve "yapmaması gerekeni" de sorgulamak kritik bir önem taşımaktadır.
